Green Insurance nicht ohne den Faktor Glaubwürdigkeit

Seit einigen Jahren ist der Klima-Schutz eines der Top-Themen der politischen, medialen und gesellschaftlichen Agenda. Auch Versicherungsunternehmen entdecken die sogenannten Green Insurance immer häufiger für sich. In einer Kurzstudie hat die Unternehmensberatung Simon-Kucher & Partners das Marktpotenzial der umweltfreundlichen Versicherungsprodukte unter die Lupe genommen.

Gerade bei den Verbrauchern scheint sich der Öko-Trend und die umweltbewusste Nachhaltigkeit immer stärker zu festigen. Die Versicherungsbranche will sich dies zu Nutze machen und bietet hierfür umweltfreundliche Versicherungsprodukte an. Die Hälfte der befragten Versicherungsmanager ist der Meinung, dass auch die Versicherungsbranche vom Öko-Trend beinflusst werden wird. Nachhaltige Produkte werden nach Einschätzung der Entscheider langfristig marktfähig werden. Dabei setzen viele Assekuranzen nicht nur aus reinem Umweltgedanken auf Green Insurance-Produkte: Sie erwarten vor allem eine höhere Zahlungsbereitschaft der Kunden und gehen aufgrund eines besseren Risikoprofils der Umwelt-Kunden von einem effektiveren Kostenpotenzial aus. Vielfach werden die Umweltprodukte auch als Optionen angesehen, neue Absatzmärkte ohne einen zu harten Wettbewerb zu erschließen. Hierdurch erwarten sie sich - im Gegensatz zu den meisten klassischen Versicherungssparten - überdurchschnittlich hohe Margen.

Dabei nehmen die Versicherungsmanager das Geschäft mit Öko-Produkten nicht auf die leichte Schulter, viele vermuten einen erhöhten Aufwand bei Markteinführung und -platzierung. Glaubwürdigkeit ist nach Einschätzung der meisten Befragten das wichtigste zu beachtende Merkmal bei einem Vertrieb von Green Insurance-Produkten. 90 sind der Meinung, die Öko-Offensive müsse auf die allgemeine Geschäftstätigkeit optimal abgestimmt werden. Diese Glaubwürdigkeit lässt sich für 80 der Versicherungsmanager am ehesten durch Zertifikate anerkannter zivilgesellschaftlicher Organisationen (WWF, Greenpeace) erreichen. Nach Einschätzung von Simon-Kucher & Partners könnte sich Green Insurance zu einem lukrativen Nebengeschäft entwickeln. Allerdings müssten Anbieter den hoch sensiblen Bereich genauestens studieren und das Kundensegment analysieren. [Quelle: LexisNexis Deutschland GmbH]

Autor: LexisNexis | 05.05.2008 | 0 Kommentare | Rubrik: Aktuell Versicherungen